拼多多农产品直播,这个直播不一般!_消费者

拼多多农产品直播,这个直播不一般!_消费者
原标题: 拼多多农产品直播,这个直播不一般! 今年初,拼多多发起了“农货产销对接系列活动”,“市县长直播、农民多卖货”是其中的重要组成部分。除泸西和晋宁鲜花外,云南其他特色农产品如普洱茶、紫皮洋葱等,也将逐步通过万人团秒杀、直播等方式登陆助农专区。一方党政领导为农民找市场不是新闻,一见君最近发现一个新动向:多地党政官员开始线上直播卖货。 浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀等纷纷出境进行了直播,比如说吴康秀还在拼多多平台变身“吃货主播”,现场向广大网友介绍起更多菠萝的吃法:除了直接吃,还可以做菜——菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭、菠萝酸奶冰糕、凤梨酥,甚至还包括了网络流行吃法“蘸酱油”。最终,徐闻菠萝和衢州椪柑在两个小时内均告售罄,不得不临时补货,两个直播间总共售出订单近8万单,累计帮助农民销售了约50万斤的水果。当天的两场直播中,总计近百万消费者观看了市长和县长的“带货”,央视新闻对两场直播也进行了全程直播报道。那么,拼多多为何要发起这样的直播呢?我看来,拼多多这种方式很符合平台的调性,既有着很好的传播,也给消费者带来了实惠。 从技术上,此前,拼多多已经借助“拼团”的新电商模式建立了“天网”“地网”的系统性农产品供需匹配机制。需求端,平台通过“天网”即农货智能处理系统,对覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息,经由系统统筹计算后匹配给对应的消费者。供给端,平台通过“地网”系统带动86000余名新农人返乡。在此基础上,通过持续的聚合消费者订单,将需求信息对接到新农人和合作社,把现有资源、土地、人员整合,优化种植方案,提升每亩产出,使得农民能生产出有一定的数量和质量保证的农产品。截至2019年底,拼多多的“天网”系统已经覆盖中国100%县级行政区域,将1200万农户的海量供给和5亿消费者的海量需求进行了精准对接,从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制,让互联网的信息流通和规模优势,真正覆盖中国农产品上行。需求端和供给端精准对接的效果惊人。据拼多多发布的数据,2019年平台农产品成交额达到1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。 其次,拼多多的优势在于庞大的下沉空间,拼多多在低线城市的下沉空间惊人,这是拼多多的优势,而农业是关系国计民生的大问题,拼多多的模式已经得到了农业部的认可,农业产品有着广泛的受众,但是传递效率却不够高,渠道链条太长,通过网络缩短传递效率,而且更加精准地对接消费者,这无疑是中国农业的一个很好的解决方案。为了解决信任成本的问题,视频直播是一个很好的解决方案。 一直以来,领导给人的形象都是比较严肃的,但其实地方领导有很好地可以给地方特产背书的作用,通过直播卖货,可以让消费者消除对于领导的神秘感,无疑对于地方官员形象是好的一面,而且有了这种背书的作用,也可以让消费者了解到更多的地方特产,更加有信心来购买农产品,当然如果是其他的标准化的生活用品,要让地方领导来进行推广就难些了,农产品是一个合适的选择。同样是直播,阿里打造网红,拼多多则打造地方官员,这是一个创新的思路,无疑加强了政府和民间的互动,拼多多占领了一个选择上的制高点,其他的企业就不好切入了。 因此,拼多多这种做法,确实是中国农业的一个很好的解决方案。返回搜狐,查看更多

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